Salut jeune Cultizien,

Si tu es ici, c’est que tu es un internaute, et si tu es un internaute, tu dois probablement te mater des sites pornographiques. Ne mens pas à ta copine qui lit cet article en même temps que toi, elle sait que j’ai raison. Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Médiamétrie.

Si vous avez suivi l’actualité depuis ces derniers mois, vous avez probablement entendu parler du nouveau nom de domaine .xxx censé être réservé aux sites pour adultes. Je dis « censé » car dans la stratégie de veille internet des grandes marques classiques, cette entrée en vigueur début 2011 avait son importance…

Imaginons maintenant, qu’après cette ouverture au .xxx, un site pornographique soit ouvert sous le nom de domaine www.channel.xxx. Imaginons encore qu’en Home Page de ce site pornographique, apparaisse une sextape d’une fille que l’on présente comme Audrey Tautou (égérie de la marque Channel). Au vu de la puissance du référencement naturel d’un acteur comme Google et de l’image de marque que tendent à développer les grandes marques de luxe françaises, on imagine l’impact sur le couturier… L’exemple hypothétique ne semble absolument pas fantaisiste, et les grandes marques l’ont bien compris en se mettant désormais à acheter des noms de domaine en .xxx pour éviter les mésaventures digitales.

Plus qu’une stratégie intelligemment anticipée par certains acteurs, il semblerait que beaucoup de grandes marques aient flairé la menace et se soient ruées sur les noms de domaine en question. Bien évidemment, ces achats font office de principes de précaution et on doute fortement qu’ils puissent être utilisés.

Pour les grandes enseignes donc, dans un contexte de crise, de marchés saturés là où l’image reste l’un des premiers vecteurs de succès, mieux vaut prévenir que guérir.

Source: Lemonde.fr

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